Este inicio de año dejó varias movidas interesantes en marketing y publicidad. No tanto por una gran campaña dominante, sino por la variedad de caminos que están explorando las marcas: símbolos que vuelven, tecnología que se corre de lugar y plataformas usadas de formas inesperadas. Vale la pena repasarlas juntos.
🐻 El regreso del oso: Pepsi, Coca-Cola y el caso Salta
Tanto Pepsi como Coca-Cola volvieron a utilizar al oso en sus publicidades recientes. Un recurso icónico, cargado de historia y nostalgia, que reaparece en un contexto donde muchas marcas están mirando hacia atrás para reconectar emocionalmente con sus audiencias.
A esto se le sumó una campaña de Salta, con una estética y un tono que rápidamente generaron comparación.
Más allá de quién lo hizo primero o mejor, lo interesante es cómo ciertos símbolos vuelven a circular con fuerza y empiezan a aparecer en contextos muy distintos: marcas globales, instituciones locales, públicos diferentes.
La nostalgia sigue siendo un recurso potente, pero también cada vez más visible y compartido.
🤖 Una red social donde las IA hablan de humanos
Otra de las noticias que estuvo circulando fue el lanzamiento (todavía incipiente) de una red social donde las protagonistas no son personas, sino inteligencias artificiales que hablan y opinan sobre los humanos.
No es una plataforma masiva ni consolidada, pero sí es una señal interesante del momento que estamos viviendo: la tecnología ya no solo automatiza procesos o produce contenido, sino que empieza a simular conversación, mirada y hasta juicio.
Más allá de si este tipo de proyectos escalan o no, muestran hasta qué punto la frontera entre lo humano y lo artificial se vuelve cada vez más difusa en el ecosistema digital.
🏰 Airbnb y la experiencia inmersiva de Cumbres Borrascosas
Airbnb lanzó una acción muy puntual pero llamativa: convertir una habitación inspirada en Cumbres Borrascosas en una experiencia inmersiva.
No se trata simplemente de un alojamiento temático, sino de una propuesta que mezcla literatura, narrativa, ambientación y turismo. Es una acción chica en escala, pero muy clara en intención: seguir ampliando la idea de experiencia más allá del hospedaje tradicional.
Este tipo de iniciativas refuerzan una tendencia que se ve cada vez más: marcas que se apoyan en referencias culturales para crear propuestas más memorables y específicas.
🐱 Arena para gatos + Bumble + San Valentín
Y una de las acciones más inesperadas de la semana: una marca de arena para gatos decidió usar Bumble —una app de citas— para promover la adopción de gatos durante San Valentín.
La elección del canal es lo que más llama la atención: una plataforma pensada para relaciones humanas, usada como espacio para visibilizar adopciones, cruzando causa, fecha y contexto.
No es una acción masiva ni tradicional, pero justamente ahí está su fuerza: aparece donde no se la espera y genera conversación desde ese desajuste.
Entonces...
Si miramos estas acciones en conjunto, aparece un patrón claro: símbolos que regresan, tecnología que explora nuevos roles, plataformas que se usan fuera de su lógica original y marcas que prueban caminos menos obvios.
No todo lo que se lanza se convierte en tendencia. Pero cada una de estas movidas funciona como una señal de cómo están pensando y experimentando hoy las marcas. La semana que viene, seguramente, aparecerán otras. Algunas quedarán. Otras no. Pero todas ayudan a entender el clima actual del marketing.